Le « naming » est le processus de création et de sélection d’un nom pour une entreprise, un produit, un service, une marque ou même un projet. C’est une partie importante du branding et de la stratégie de marketing, car le nom joue un rôle clé dans l’identité et la perception d’une entité.
La recherche d’un nom de marque implique de noter des mots liés à l’activité, aux métiers, aux valeurs, aux promesses et au positionnement de l’entreprise, puis d’éliminer ceux qui ne respectent pas les critères énoncés ou qui ne sont pas pertinents par rapport aux objectifs et à l’image de la marque,.
Il est également suggéré de solliciter l’avis de l’entourage et d’être ouvert à des modifications pour rendre le nom plus impactant.
Il est important de vérifier de la disponibilité du nom sur le plan légal sur l’INPI (pour éviter les conflits de marques déposées, par exemple).
Le but est de trouver un nom distinctif, facilement mémorisable, qu’il ai une longévité au-delà des tendances actuelles. La phonétique du nom doit également être agréable, et il est recommandé d’éviter les noms de plus de deux mots pour privilégier la simplicité.
Missprint Création souligne qu’il n’est jamais trop tard pour changer un nom de marque, même si l’entreprise est déjà en activité.
En résumé, le « naming » est un processus stratégique qui peut être ajusté pour renforcer l’identité de l’entreprise, même après son lancement.
N’hésitez pas à me contacter afin de recevoir mes conseils et être accompagnés en naming.
